Co jsou to webové stránky
Jako návštěvníci webů se němusíte vůbec zamýšlet proč daná webová stránka existuje, protože hledáte nějaký obsah, produkt nebo službu. Na zpravodajské internetové stránky jdete konzumovat aktuální novinky. Na e-shop jdete, protože potřebujete novou pračku. Na Facebook jdete, abyste šmírovali své kamarády, kteřé sdílejí jen to nejlepší z jejich života a nebo si jen chcete s někým zachatovat.
Z pohledu webových stránek je to trochu jiné
Na zpravodajské weby jdete konzumovat jejich obsah a oni chtějí, abyste klikali na bannery, které se tam zobrazují, protože je to jejich příjem. Proto se dost často stává, že píšou článek za článkem o ničem. Čím víc článků tam mají, tím časteji se zobrazí jiné reklamy na jejich stránkách a tím větší je šance, že kliknete na nějakou reklamu. Některé zpravodajské weby fungují i na předplatném. To je trochu lepší model, protože pokud fungují na předplatném tak jste jejich klientem vy a ne inzeranti. O to víc se snaží publikovat jen články, které jsou zajímavé, aby nepřišli o své předplatitele.
U online obchodů jde hlavně o to, abyste si tam něco koupili. Moc je nemusí trápit počet návštěv webu, ale počet lidí, co uskutečnilo koupi. Často lidi do e-shopů přijdou z různých online reklam a daný e-shop si musí vypočítat kolik je ochotný dát za reklamu. Převážne se používají PPC reklamy, kde internetový obchod platí za každý proklik, který někde mimo jejich web uděláte na banneru. Pokud mají produkt, který prodávají za 1 000 Kč a nakoupili ho za 750 Kč tak mají 250 Kč na to ho prodat, když nepočítáme další náklady na lidi, logistiku, atd..
Facebook funguje podobně jako zpravodajský web. To znamená, že je živen reklamama. Může se jednat o různé postraní bannery s textem, propagované příspěvky firem, atd.. Většina reklam jak už jste si jistě všimli, je cílených na nějaké skupiny lidí. Třeba Facebook o vás toho ví celkem dost. Zná váš věk, pohlaví, kde jste se narodili, kde momentálně bydlíte, kde se momentálně nacházíte, kde všude jste byli a co máte rádi. Díky tomu můžou na vás inzerenti lépe cílit a je zde o dost větší šance, že kliknete na danou reklamu. Kdyby to tak nebylo tak by se zobrazovali zbytečné reklamy jako je spodní prádlo pro ženy mužům atd.. i když pokud byste chtěli koupit své drahé polovičce něco podobného tak by to bylo v tomhle případě dobré cílení.
Tvorba vašeho webu
Pokud si chcete vytvořit svůj web ať už své pomocí nebo přes digitální agenturu nebo někoho, kdo vám to udělá tak je potřeba si ujasnit pár věcí.
- Proč potřebuji web?
- K čemu bude sloužit?
- Pro koho bude určený?
- Jakého cíle chci s webem dosáhnout?
Proč potřebuji web?
Dost často vidím, že si chce někdo vytvořit web jen proto, že Standa od vedle ho taky má tak si taky nějaký udělám. To nakonec většinou skončí tak, že se web udělá a nějak někde existuje a jen se pak platí jednou ročně za koupenou doménu a webhosting. Lepší důvod proč mít web je třeba ten, aby se o mně potenciální zákazníci dozvěděli online a přišli do mé kamené prodejny. Na mých webových stránkách zjistí co dělám. Uvidí nějaké mé práce a pokud se jim to bude líbit tak mě kontaktují. Další dobrý příklad by mohl být nějaké restaurace, která dělá českou kuchyni. Díky tomu se o ní můžou dovědět lidé z okolí a můžou si třeba najít jaké mají dnešní hotovky a třeba si tam zajdou na oběd a nebo si objednají jídlo s sebou.
K čemu bude sloužit?
Web může sloužit k čemu jen chcete. Nejčastěji by měl sloužit k prodeji/nabídce produktů/služeb, k poskytování informací, článků, k získávání mailových kontaktů nebo jen k prezentování firmy, osoby, produktu a služby.
Pro koho bude určený?
Pokud chcete mít jen blog a nestačí vám jen pár znaků na Twitteru nebo nechcete publikovat jen něco na Facebooku tak si můžete psát články a vytvářet si svojí komunitu, kterou bude zajímat o čem píšete. Pokud budete prodávat produkty nebo služby tak web bude určený hlavně pro lidi, kteří tyto produkty a služby vyhledávají. U hospody nebo restaurace bude web určený turistům a nebo lidem v blízkém okolí, kteří se budou chtít dobře najíst a nebo si zajít na jedno.
Jakého cíle chci s webem dosáhnout?
Určení cíle je důležité hlavně s určením času do kdy toho cíle chcete dosáhnout. Ne vždy se stane, že toho cíle do daného termínu docílíte, ale aspoň můžete víc zapracovat na webu, marketingu nebo na vašem produktu/službě. Když si zkusíte vytvořit vlastní e-shop tak můžete zkusit mít nějaký menší cíl a to třeba ten, že prodáte 10 produktů do měsíce s tím, že budete lehce v plusu. U blogů může být cíl počet návštěvníků za měsíc nebo pokud chcete odebírat maily čtenářů tak nějaký počet návštěvníků, kteří začnou odebírat váš newsletter.
